“场景+服务”打造高端中国壁球产业新模式 |北京市壁球协会将参展2019斯迈夫国际体育消费展览会

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  1999年中国壁球协会正式成立,在2004年之前,中国还没有一部正规的壁球规则。2006年,壁球项目被列为全国体育大会正式比赛项目,同年成立了国家男女壁球队,自此,中国壁球运动进入到快速发展阶段。中国壁球公开赛也逐渐成为了中国壁球的名片之一。

  

  二、北京市壁球协会助力中国壁球运动

  北京市壁球协会,简称“北京壁协”,英文称为“Beijing Squash Association”,缩写为“BJSA”。是由北京灵动东方体育发展有限公司及北京市壁球运动员、壁球教练员、壁球裁判员和从事壁球运动推广工作的人员等自愿联合发起成立,是经北京市社会团体登记管理机关核准登记的非营利性社会团体。

  作为亚运会正式项目,壁球运动有着高强度对抗性、三维立体高度技巧性和自娱性等特点,在亚洲乃至全世界参与人群和竞技水平都不停的在增多和进步,曾前两次申请进入奥运大家庭都是以微弱的差距失败。所以,壁球运动进入2024年奥运大家庭是一个趋势。在我国发达城市地区,随着政府对国民体质问题的重视和全民自身健身意识增强,壁球场馆在大连、北京、上海、武汉、南京、杭州、深圳等城市数量增长很多,参与人群也是越来越多。北京市壁球协会定期组织会员与其它地区球友进行交流,截止到现今,协会组织了与澳大利亚、大连、天津、武汉、上海、杭州、台湾等多个地区进行了壁球交流。

  

  中国虽然没有壁球传统,但是人才不是壁球发展的困惑,现役的运动员、后备人才与专业的教练正在迅速崛起,成长非常迅速。北京近几年固定赛事有中国壁球巡回赛(北京站)、中国壁球俱乐部联赛(北方赛区)、中国壁球职业挑战赛、中国青少年壁球精英赛、青少年壁球冬令营和夏令营。另外,还有贯穿全年的北京壁球阶梯联赛

  

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  北京市壁球协会的业务范围

  1、培养和提高北京市壁球教练员和裁判员的数量和水平。

  2、宣传和普及壁球运动,指导会员进行训练,提高会员壁球运动水平;把壁球运动推进学校,在体育专业学校设立专业队伍。

  3、根据国家体育总局和北京市体育局的有关规定,提出有关壁球运动及其他相关事项的意见建议。

  4、积极参加中国壁球协会组织的有关活动,开展省际交往和技术交流;加强协会、俱乐部、教练员、运动员之间的联系与交流,增进壁球运动员、教练员和工作者之间的团结和友谊。

  三、“场景+服务”打造高端中国壁球产业新模式

  壁球运动有着“景观赛事”的属性,如把赛事选址在外滩或者在“空中球场”,体现出了中国壁球运动紧跟国际壁球赛事潮流趋势。国外过往将赛事的举办在纽约中央车站,开罗金字塔、维也纳金色大厅、英国伦敦金丝雀码头等,不仅引来巨大IP流量形成让人追捧赛事IP,还悄然打造出高端运动的品牌形象。壁球本身有着很强的观赏性,过快的攻防节奏与球员间的交错走位让转播画面很有冲击力。可以说,中国壁球的推广能够受到电视转播以及很高的参与度。

  

  2017年,体育产业的春天来了,发展的趋势很明确,愿景很诱人,国家连续出台了一系列政策,一切看上去都是利好的消息,不过,当我们聚集在一起谋发展、定方向的时候,缺项目成了大家的普遍感受,尤其是缺好的项目。这时候壁球会所项目就出现在我们眼前!

  壁球运动逐渐走入人们的视野

  客观上说,壁球行业的发展,在当下,不仅逐渐聚拢高端体育消费群体,并且形成精致赛事IP,普遍的看法是,这是进入快速发展期。壁球在中国,主要参与者是华尔街金融人士一样的精英群体和多年的海归人群。正是因为精品赛事和高端受众的定位,在中国香港壁球公开赛赛事奖金逐年攀升,16年达206万港元。精致、奢华、精英、贵族都是壁球运动的代言词。

  

  壁球运动创新运动场景

  现在的时代,是为体验买单、为场景消费的大时代。体育十三五,给大家描述了很多新的发展方向,但,这都是宏观方向,具体到落实举措,明确到项目的角度,就是要把握最本质的要素——场景消费。政府导向的是结果,实施的是物理投入,需要市场回应的是资金和资源,但真正发挥价值,或者说需要补充的是能力,就是体育场景消费的规划和执行能力。

  壁球产业的“创造场景+”的能力

  产业的本质是能产生价值,不然都是假大空。如何能从国家的体育产业十三五规划里获益,如果还是老思维,想着利用渠道和投入去获取国家补贴,就如同近来热议的新能源汽车行业政策一样,变成扶不起的阿斗。所以,创造新体育场景的能力是最关键的问题。

  四、中国壁球产业前景

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  北京市壁球协会未来计划

  · 把壁球运动向学校推广,鼓励学校开展壁球运动。加大青少年参与壁球运动的基数。组织学校间交流比赛从而选拔条件较好的青少年壁球人才。

  · 在一段时间内,依靠协会的组织和管理,大力培养壮大我市高水平裁判员和专业教练员队伍,正确引导我市壁球经营场所并支持壁球经营场所做好完善专业教练员配置、好的壁球活动组织和单位足够场馆数量的建造等工作。使我市的大众壁球氛围改善、使大众参与热情增加。

  

  对于壁球产业来说,消费者从坐在观众席上欣赏竞技类运动,到有了互动参与的需求;从单纯的运动需求到娱乐化的运动享受;从进行大众化平民化的体育项目,到追求社群化、贵族化的独特运动体验。

  壁球对于民众来说,由传统的运动健身,升级到了高品质生活的象征。越来越多的人,喜欢用各种不同体育场景的设计,来包装自己,为自己贴上各种诸如高品质、时尚、爱运动等标签。也有越来越多的人,愿意为了健康、运动掏腰包,付出比产品本身价值要高出很多的消费。但是市场上能提供高端体育产品的寥寥无几,往往有价无市,壁球产业正好填补了这个空缺。

  壁球产业预示着国内高端运动产业即将发生新的变革。

  

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